Chuyên gia ngôn ngữ: Quảng cáo "Mở tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Việt Nam" tục hay không?

(NLĐO)- Theo PGS-TS Phạm Văn Tình, Tổng thư ký Hội Ngôn ngữ học Việt Nam, xưa nay không có ai nghĩ từ "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" là tục nên không vội kết luận quảng cáo "Mở tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Việt Nam" của Coca-Cola là tục hay vi phạm thuần phong mỹ tục.

Liên quan đến tỷ lệ kèo nhà cái malaysia củaCoca-Colavừa bị Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH-TT-DL) tuýt còi vì thiếu thẩm mỹ, chia sẻ với báo chí, PGS-TS Phạm Văn Tình, Tổng thư ký Hội Ngôn ngữ học Việt Nam, cho rằng có thể từ này có nguồn gốc từ nước ngoài, người dân vẫn dùng bình thường.

Trong tiếng Việt, từ "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" mang nhiều nghĩa. Thứ nhất, là từ để chỉ thú rừng, cùng họ với cầy móc cua, nhưng nhỏ hơn (con tỷ lệ kèo nhà cái malaysia). Nó còn là từ để chỉ vỏ hộp sữa, rượu hoặc nước uống hình trụ bằng kim loại (tỷ lệ kèo nhà cái malaysia sữa bò, tỷ lệ kèo nhà cái malaysia bia, tỷ lệ kèo nhà cái malaysia nước ngọt).

Chuyên gia ngôn ngữ cho rằng không nên vội kết luận tỷ lệ kèo nhà cái malaysia của Coca-Cola là vi phạm thuần phong mỹ tục

Đặc biệt, nó cũng là từ chỉ cối nhỏ bằng sành (tỷ lệ kèo nhà cái malaysia giã cua bằng sành, vại nhỏ, chậu nhỏ bằng sành). Cũng với cách gọi thông dụng, từ "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" còn có nghĩa phù hiệu, quân hàm - của quân đội một số nước (ví dụ: đeo tỷ lệ kèo nhà cái malaysia đại uý, gắn tỷ lệ kèo nhà cái malaysia).

PGS Tình cho rằng không nên vội vàng kết luận là tục hay vi phạm thuần phong mỹ tục.

Một nhà văn nổi tiếng cũng cho rằng việc dùng từ "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" trong tiếng Việt là hết sức bình thường, nó không hề tục hay vi phạm thuần phong mỹ tục. Cơ quan quản lý văn hoá không nên tưởng tượng theo hướng tiêu cực.

Trong khi đó, Cục trưởng Cục Văn hoá Cơ sở Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Bộ VH-TT-DL Ninh Thị Thu Hương cho rằng cụm từ được nhãn hàng Coca Cola sử dụng trong chiến dịch tỷ lệ kèo nhà cái malaysia lần này: "Mở lon Việt Nam" hoàn toàn không rõ nghĩa, không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung tỷ lệ kèo nhà cái malaysia với sản phẩm, hàng hóa được tỷ lệ kèo nhà cái malaysia theo quy định đã được nêu rõ trong Luật tỷ lệ kèo nhà cái malaysia.

Theo bà Hương, trước khi ký văn bản chấn chỉnh hoạt động tỷ lệ kèo nhà cái malaysia của Coca-Cola, Cục Văn hóa cơ sở đã nghiên cứu kỹ nội dung cụm từ "Mở lon Việt Nam" trong sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia của Coca-Cola.

"Trước hết phải khẳng định, cụm từ này không có thông tin rõ ràng, nếu đã nói "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" thì phải gắn với tên sản phẩm là gì, tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Coca-Cola hay một nhãn hàng bia, nước ngọt... nào khác. Việc ngắt chữ "tỷ lệ kèo nhà cái malaysia" không gắn với tên sản phẩm hàng hóa sẽ làm cho người tiêu dùng không có được thông tin rõ ràng về sản phẩm" - bà Hương nhấn mạnh.

Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở cũng nói rõ, việc gắn chữ "lon" như cách của Coca-Cola mà không có danh từ, trạng từ ở phía sau như "ở Việt Nam", "tại Việt Nam"… là phản cảm, thiếu thẩm mỹ vì tên gọi Việt Nam không thể tùy tiện sử dụng với mục đích tỷ lệ kèo nhà cái malaysia, gắn với các slogan một cách thiếu trang trọng như vậy.

Bà Ninh Thị Thu Hương khẳng định: "Chúng tôi cũng chia sẻ với một doanh nghiệp nước ngoài khi họ đã vô ý xây dựng một slogan tỷ lệ kèo nhà cái malaysia không đảm bảo sự trong sáng trong sử dụng tiếng Việt, chưa tìm hiểu cũng như được tư vấn kỹ càng, phù hợp về từ ngữ, văn phong trong văn hóa Việt…".

Cục trưởng Ninh Thị Thu Hương cũng nhấn mạnh Cục Văn hoá cơ sở không cấm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia của Coca-Cola, tuy nhiên để đảm bảo thông tin tỷ lệ kèo nhà cái malaysia rõ ràng, đầy đủ, doanh nghiệp này cần phải sửa, thêm chữ cho rõ ràng thông điệp, nội dung muốn tỷ lệ kèo nhà cái malaysia.

Trước đó, như BáoNgười Lao Độngđã thông tin, Cục Văn hóa cơ sở (Bộ VH-TT-DL) đã ban hành 3 văn bản: văn bản số 409/VHCS-QLHĐQC gửi các Sở VH-TT-DL, Sở VH-TT các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương; văn bản số 410/VHCS-QLHĐQC gửi Đài Truyền hình Việt Nam, Đài Tiếng nói Việt Nam, Đài Truyền hình kỹ thuật số VTC, Đài Truyền hình, Đài Phát thanh và Truyền hình các tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương và văn bản số 411/VHCS-QLHĐQC gửi Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử chấn chỉnh hoạt động tỷ lệ kèo nhà cái malaysia của Coca-Cola.

Tại 3 văn bản, Cục nêu rõ, hiện nay, nội dung tỷ lệ kèo nhà cái malaysia sản phẩm Coca-Cola Việt Nam trên truyền hình và một số phương tiện tỷ lệ kèo nhà cái malaysia có sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam". Việc sử dụng cụm từ nêu trên trong nội dung tỷ lệ kèo nhà cái malaysia có dấu hiệu về hành vi tỷ lệ kèo nhà cái malaysia thiếu thẩm mỹ, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam, đồng thời không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung tỷ lệ kèo nhà cái malaysia với sản phẩm, hàng hóa được tỷ lệ kèo nhà cái malaysia, vi phạm các quy định tại khoản 3 Điều 8 và khoản 1 Điều 19 Luật tỷ lệ kèo nhà cái malaysia.

Để xử lý và chấn chỉnh hoạt động tỷ lệ kèo nhà cái malaysia nêu trên, Cục Văn hóa cơ sở đề nghị các Sở VH-TT-DL, VH-TT kiểm tra, rà soát hồ sơ thông báo sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Coca-Cola đã tiếp nhận và yêu cầu chỉnh sửa cụm từ "Mở lon Việt Nam"; yêu cầu tháo dỡ sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia trong trường hợp tổ chức, cá nhân không thực hiện thông báo sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia đối với tỷ lệ kèo nhà cái malaysia trên phương tiện bảng, băng-rôn. Đối với phương tiện giao thông, màn hình và các phương tiện tỷ lệ kèo nhà cái malaysia khác trên địa bàn, Cục đề nghị các Sở kiểm tra, yêu cầu chỉnh sửa hoặc tháo dỡ sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia có sử dụng cụm từ trên. Cục cũng đề nghị các Sở xử lý vi phạm theo quy định của pháp luật (nếu có).

Với các Đài Phát thanh, Truyền hình, Cục Văn hóa cơ sở đề nghị phối hợp, kiểm tra và có biện pháp xử lý theo thẩm quyền đối với sản phẩm tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Coca-Cola sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam". Đồng thời, đề nghị doanh nghiệp sửa đổi cụm từ trên đảm bảo phù hợp quy định của pháp luật về tỷ lệ kèo nhà cái malaysia trước khi tiếp tục phát sóng.

Cục Văn hóa cơ sở cũng đề nghị Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử kiểm tra việc thực hiện nội dung tỷ lệ kèo nhà cái malaysia Coca-Cola có sử dụng cụm từ nêu trên trên hệ thống phát thanh, truyền hình, thông tin điện tử và xử lý theo quy định của pháp luật.